快手光合計劃聚焦內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，核心價值顯著。于用戶而言，計劃通過流量扶持助力創(chuàng)作者展現(xiàn)才華，開展能力提升項目強化創(chuàng)作技能，以變現(xiàn)服務(wù)將創(chuàng)作努力轉(zhuǎn)化為收益，并賦予身份認同增強歸屬感；于平臺而言，旨在打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，吸引更多創(chuàng)作者加入推動用戶增長，構(gòu)建生態(tài)壁壘保障長遠發(fā)展，形成變現(xiàn)閉環(huán)實現(xiàn)價值最大化，全方位促進快手內(nèi)容生態(tài)的繁榮與多元化
1. 用戶洞察
「基礎(chǔ)屬性」光合計劃的核心用戶為生活在三四線城市的年輕人，年齡集中在 18—35周歲
「行為偏好」追求追求新鮮玩法、喜歡接地氣的、貼近生活化的內(nèi)容
「心理需求」通過內(nèi)容創(chuàng)作在平臺上展現(xiàn)自我，對能夠帶來實際收益的機會十分看重
2. 問題現(xiàn)狀
視覺層面，存在視覺統(tǒng)一性不足、品牌識別度薄弱、氛圍與情感缺失的問題；體驗層面，活動規(guī)則模糊、操作斷點多、參與門檻高、反饋機制弱、鏈路操作不連貫，用戶難以感知激勵。
3. 拆解目標
核心目標為建立獨特視覺品牌、打造精細化鏈路體驗；產(chǎn)品目標聚焦提升供稿量、播放 VV、粉絲越遷；用戶目標則是實現(xiàn)流量曝光、現(xiàn)金收益、粉絲增長的突破，針對性解決品牌感知弱、視覺吸引不足、體驗鏈路斷裂等問題。
1. 品牌核心定義
1) 品牌價值提煉
以 “成就、價值” 為核心，通過促產(chǎn)增活、提頻轉(zhuǎn)化，持續(xù)以變現(xiàn)激勵創(chuàng)作者；傳遞 “發(fā)作品領(lǐng)現(xiàn)金” 的趣味理念，激發(fā)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容產(chǎn)出；以 “好看” 的視覺表現(xiàn)，通過光、葉子樹等元素，引發(fā)創(chuàng)作者視覺與情感共鳴。
2) 品牌符號定義
以生長概念為線索，從用戶、創(chuàng)作者、業(yè)務(wù)、平臺等維度出發(fā)，推導(dǎo)出品牌符號化表達。
2. 視覺策略構(gòu)建
1) 定義視覺調(diào)性
打造輕松感，以簡約布局實現(xiàn)交互流暢，精準高效傳遞內(nèi)容信息；營造愉悅氛圍，通過活力色彩、靈動動效，搭配趣味活潑的內(nèi)容語言；突出個性化，契合多元審美需求，彰顯創(chuàng)作者的情感與主張。
2) 符號化推導(dǎo)
以葉子象征創(chuàng)作者、地平線代表內(nèi)容生態(tài)、光寓意平臺賦能，進行深度符號化推導(dǎo)。
3. 視覺元素設(shè)計
1) LOGO 設(shè)計元素提煉
LOGO 以 “萬物生長” 為靈感，陽光象征平臺支持，葉子代表創(chuàng)作者，地平線寓意創(chuàng)作內(nèi)容，傳達持續(xù)激勵創(chuàng)作者與平臺共同成長，構(gòu)建完整創(chuàng)作生態(tài)閉環(huán)的寓意。
2) 色彩方向探索
以葉子綠色為主題，綠色象征樹木生機勃勃的生命力，傳遞滋潤、治愈意向，且對色盲群體友好，便于識別。
3) 明確色彩區(qū)域
細分綠******相值，涵蓋青檸、草綠、光合綠、蔥綠、極光綠等，最終框定以蔥綠（H 值 130 左右）為核心的品牌色范圍。
4) 定義品牌色
優(yōu)化舊版色彩 #20C505，采用全新品牌綠色，并新增橙紅、暖黃調(diào)和，中和綠色的冰冷感。
5) 品牌圖標設(shè)計
采用年輕化設(shè)計語言，打磨圓潤圖標形態(tài)，塑造年輕友好的整體視覺感官。
4. 視覺應(yīng)用延展
1) 品牌 LOGO 延展
針對不同場景，對光合計劃 LOGO 進行按鈕、文字、圖形符號等多維度設(shè)計延展。
2) 物料海報延展
基于品牌符號葉子形態(tài)，結(jié)合不同場景，運用元素的點線面進行符號化平鋪，實現(xiàn)品牌的高效傳播。
1. 流程優(yōu)化方向
1) 玩法方式簡化
將原有 “玩法復(fù)雜策略簡單” 模式，轉(zhuǎn)變?yōu)?“玩法簡單策略復(fù)雜”，核心玩法聚焦 “發(fā)作品就給錢”，把復(fù)雜邏輯留給策略端，為用戶呈現(xiàn)簡單操作。
2. 用戶狀態(tài)針對性策略
針對創(chuàng)作者核心場景化進行設(shè)計，挑選關(guān)鍵場景細化
1) 無權(quán)限 — 明確告知
以友好語言安撫用戶情緒，清晰傳達信息；突出展示優(yōu)質(zhì)板塊，提供價值引導(dǎo)；通過醒目按鈕，引導(dǎo)用戶參與相關(guān)活動創(chuàng)作。
2) 未領(lǐng)取 — 時刻提醒
營造積極向上的氛圍，塑造用戶對平臺激勵計劃的正面認知；提供清晰操作指引，明確任務(wù)流程與目標；設(shè)置醒目、位置突出的行動號召按鈕，提升點擊率。
3) 進行中 — 持續(xù)激勵
以注意 - 興趣 - 欲望 - 記憶 - 行動為設(shè)計動線，強化突出關(guān)鍵信息吸引用戶注意；提供多樣內(nèi)容滿足創(chuàng)作需求，激發(fā)用戶興趣；以收益利益為誘惑，激發(fā)創(chuàng)作欲望；強化品牌元素，加深用戶記憶；明確操作引導(dǎo)，促進用戶行動。
3. 強化核心進行中主鏈路設(shè)計
1) 強化突出，吸引注意
采用清朗自然色調(diào)，增強視覺吸引力；增大加粗字號，搭配高飽和度色彩，形成視覺沖擊；重點凸顯關(guān)鍵數(shù)據(jù)，吸引用戶關(guān)注自身權(quán)益。
2) 多樣內(nèi)容，提起興趣
設(shè)置多樣化任務(wù)，滿足創(chuàng)作者多元需求，激發(fā)創(chuàng)作興趣；以個性數(shù)據(jù)展示，幫助用戶了解作品表現(xiàn)，提升對任務(wù)結(jié)果的關(guān)注度。
3) 收益利益，誘惑進階
以豐富玩法與收益誘惑激發(fā)創(chuàng)作欲望，通過文案激勵，展現(xiàn)進階獎勵可能，強化用戶完成任務(wù)、追求更高獎勵的動力。
4) 品牌強化，模式一致
以綠色主題貫穿始終，強化品牌與活動形象；采用 “打卡任務(wù)” 每周一循環(huán)更新模式，降低用戶學(xué)習(xí)成本，形成記憶與行為習(xí)慣。
5) 明確動機，操作引導(dǎo)
以突出顏色與簡潔文案設(shè)計按鈕，明確指示用戶下一步操作，引導(dǎo)用戶完成從關(guān)注到參與的轉(zhuǎn)化。
4. 模塊與組件設(shè)計
1) 核心玩法模塊組件
共產(chǎn)出 5 種類型、48 種組件卡片，支持 160 + 任務(wù)配置。
2) 改前改后對比
圍繞品牌視覺、鏈路體驗升級效果顯著，更具有年輕化，更有吸引力，玩法更加簡單好上手
1. 結(jié)果驗證
此次改版成效顯著，收益呈正向增長。后續(xù)將圍繞任務(wù)進度篩選優(yōu)化、高粉創(chuàng)作者發(fā)文體驗迭代持續(xù)改進。數(shù)據(jù)顯示，同比上月品牌知曉率提升 8%，用戶滿意度提高 6%，活動玩法規(guī)則理解度提升 10% 。
快手光合計劃品牌體驗升級，通過視覺體系重塑與鏈路體驗精細化打磨，不僅提升了品牌辨識度與用戶體驗，更深化了創(chuàng)作者與平臺的價值聯(lián)結(jié)，為快手內(nèi)容生態(tài)的長遠發(fā)展注入強勁動力，助力構(gòu)建更繁榮、更具活力的創(chuàng)作生態(tài)。
